Randers, 5. august 2010
Danish Crown har igen rejst teltet til Danmarks Bedste Bacon Bar, rullet madrasserne ud i grisehytterne i Danmarks Smukkeste Svinesti og i fire dage forvandlet en græsplane i Skanderborg til omdrejningspunktet for moderne kommunikation med publikum, medier, andelshavere og medarbejdere.
- Vejrudsigten ser mindre god ud i år. Der er udsigt til regn og smat. Men det er en del af at være på festival. Vi tager udfordringerne som de kommer. Og lige nu er der høj stemning og svinefed humor i Danish Crowns lejr, siger Anne Villemoes kommunikationsdirektør i Danish Crown.
Den første grisetå
Danish Crown fik for første gang en grisetå ind på festivalpladsen i 2007. Dengang blev der rynket noget på næsen over slagteriets tilstedeværelse på en musikfestival. Både blandt andelshavere, publikum og festivalens arrangører.
- Vi har i alt været på Danmarks Smukkeste Festival i sammenlagt 16 dage. Det har været 16 meget hæsblæsende dage med masser af besøg, mange arrangementer og masser af gæster. Og mange skøre indfald. Men de 16 dage har gjort mere for Danish Crowns omdømme end flere års deltagelse på utallige dyrskuer, siger Anne Villemoes.
Vi vil gerne overraske
- Vi var groet fast i en rutineopfattelse af, hvordan vi gerne vil kommunikere med vores omverden. Traditionelt var vi mest i dialog med dem, der var enige med os, og det er jo ikke her, udfordringen er, hvis man gerne vil flytte sig. I Skanderborg har vi mulighed for at komme i dialog med forbrugerne på en utraditionel og uhøjtidelig måde. Vi har mulighed for at fortælle historien om Danish Crown, om vores forskellige produkter - ofte både med et grin og en krammer, fortæller Anne Villemoes.
I år har Danish Crown valgt at prioritere aktiviteterne i udstillingsafdelingen, så der løbende bliver taget stilling til hvilke arrangementer, der skal bruges ressourcer på.
Mest Danish Crown for pengene
- I praksis betyder det, at hver gang vi bliver inviteret til at deltage, eller selv overvejer at afprøve nye arrangementer og events, så vurderer vi, hvordan vi får mest Danish Crown for pengene. Derfor har vi blandt andet i år afprøvet nye steder som Kulinarisk Sydfyn, der har været en stor succes – til gengæld sprang vi over Roskilde Dyrskue, som er meget dyrt at deltage i. Senere på året vil vi se på, hvordan kalenderen skal se ud næste år – det er afgørende, at vi hele tiden fornyer os, hvis vi skal holde fast i de gode resultater, siger Anne Villemoes